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Auf dieser Seite stellen wir dir die wichtigsten Fachausdrücke aus dem Affiliate-Marketing vor. Gerade wenn du bisher noch nicht viel Erfahrung im Umgang mit einem Partnerprogramm hast, gibt es sicherlich Begriffe, mit denen du noch wenig anfangen kannst. Sollte dir eine Definition an dieser Stelle fehlen, kontaktiere bitte unseren Affiliate Support.
Und so geht´s: Klicke einfach auf den Anfangsbuchstaben des Wortes, das du nicht verstanden hast. Anschließend siehst du eine Übersicht aller Begriffe, die mit diesem Buchstaben beginnen.
Advertiser
Im Affiliate-Marketing steht der Begriff Advertiser synonym zu Merchant. Als Advertiser wird ein Unternehmen bezeichnet, das über ein Partnerprogramm oder Affiliate Netzwerk Werbemittel anbietet.
Affiliate
Als Affiliate wird ein Teilnehmer eines Partnerprogrammes bezeichnet. Dabei handelt es sich um einen Vertriebspartner, der im Internet Werbung für ein oder mehrere Unternehmen macht und dafür eine provisionsabhängige Vergütung erhält.
Affiliate Link
Will ein Affiliate Links innerhalb seiner Beiträge setzen, die zur Seite des Merchants führen, sollte er seinen persönlichen Affiliate Link benutzen, den er nach dem Login in das auxmoney Partnerprogramm auf der Startseite erhält. In der Regel besteht ein Affiliate Link aus der Web-Adresse des Merchants, sowie einem individuellen Parameter, der an das Ende der URL angehangen wird. Beispiel-Link: http://www.auxmoney.com?afid=1000XXXX. Der Parameter afid=1000XXXXX kennzeichnet einen Affiliate, so dass die Partnerprogramm-Software in der Lage ist, jeden Klick auf den Link einem bestimmten Affiliate zuordnen zu können. Ein Synonym zu Affiliate Link stellt Partnerlink dar.
Affiliate-Marketing
Die Bezeichnung Affiliate-Marketing steht für eine internetbasierte Vertriebslösung. Mittels Partnerprogramm oder Affiliate Netzwerk werden dabei Affiliates und Merchants zusammengebracht. Hier werden dem Affiliate Werbemittel, wie z.B. Banner bereitgestellt, so dass dieser in der Lage ist, Werbung für den Merchant im Internet zu machen. Im Gegenzug erhält er von dem Merchant eine provisionsabhängige Vergütung.
Affiliate Netzwerk
Als Affiliate Netzwerk wird eine Online-Plattform bezeichnet, auf der viele verschiedene Partnerprogramme gleichzeitig angeboten werden. Der Vorteil besteht für den Affiliate ganz klar darin, dass er für mehrere Merchants Werbemittel über dieselbe Oberfläche erhält und schnell auf alle Statistiken, wie z.B. Klicks und Views zugreifen kann. Auch der aufwendige Anmeldeprozess bei jedem einzelnen Partnerprogramm entfällt durch Nutzung eines Affiliate Netzwerkes. Nachteile sind, dass ein individueller Support kaum gegeben ist und die Provisionen teilweise niedriger ausfallen als bei direkter Zusammenarbeit mit einem Partnerprogramm. Denn Merchants müssen bis zu 30% Gebühren zahlen! n.
Conversion
Eine Conversion stellt einen Erfolg dar. Beim auxmoney Partnerprogramm ist damit entweder die erfolgreiche Anwerbung eines Kreditnehmers, Anlegers oder Partners gemeint.
Cookie
Ein Cookie ist eine Textdatei, die nach dem Besuch einer Website im Browser-Cache abgespeichert wird. Auf diese Weise ist der Browser in der Lage Benutzer wiederzuerkennen, so dass z.B. Formularinhalte nicht erneut eingegeben werden müssen. Für das Tracking der Partnerprogramm-Software stellen Cookies eine wichtige technische Voraussetzung dar.
CPA, CPC, CPL, CPO und CPS
Unter CPA, CPC, CPL und CPO versteht man Abrechnungsmodelle aus Sicht des Merchants, welche die Kosten für eine bestimmte Tätigkeit definieren. CPA, Kurzform von Cost per Action, bezeichnet die Kosten für eine bestimmte Aktion, wie z.B. das Klicken eines bestimmten Links innerhalb der Zielseite. CPC steht für Cost-per-Click und gibt im allgemeinen die Gebühren pro Klick auf einen Banner an. CPL, Cost-per-Lead, gibt die Ausgaben für eine Registrierung an, z.B. die Teilnahme an einem Gewinnspiel. CPO, Cost-per-Order, steht für die Kosten pro Bestellung und CPS für die Auslagen pro Verkauf (Cost-per-Sale). Beim auxmoney Partnerprogramm gibt es das CPL und CPS Abrechnungsmodell. Aus Sicht des Affiliates spricht man anstelle von CPX (Cost-per-X) von PPX (Pay-per-X), da es sich um Einkünfte und nicht um Ausgaben handelt.
Impression
Als Impression wird der Aufruf einer Seite bezeichnet. Das heißt, sobald ein Affiliate die Werbemittel des Merchants auf seiner Webseite eingebunden hat, lässt sich zählen, wie oft das Werbemittel aufgerufen wurde. Jeder Aufruf entspricht einer Sichtung und damit einer Impression. Synonym zu dem Begriff Impression steht der Begriff View.
Lead
Unter einem Lead versteht man im Allgemeinen das Ausfüllen eines Formulars. Beispiel: Beim auxmoney Partnerprogramm gilt eine Kreditnehmer-Registrierung dann als Lead, sobald der Kreditnehmer von uns ein Kreditangebot erhält.
Lifetime Provision
Lifetime Provision stellt ein besonders lukratives Provisionsmodelle für Affiliates dar. Denn für einen geworbenen Kunden wird der Affiliate nicht nur bei dem ersten Auftrag, z.B. die Bestellung, provisioniert, sondern auch bei allen Folgeaufträgen. Beispiel: Du wirbst für auxmoney einen Kreditnehmer an und erhältst nicht nur bei dem ersten Kredit, sondern auch für Folge- und Auftstockungskredite desselben Antragstellers Provisionen. Da die Wahrscheinlichkeit für Folgekredite bei auxmoney zurzeit bei 1,4 % liegt, würdest du als Affiliate bei knapp jedem zweiten von dir geworbenem Kreditnehmer noch einmal zukünftig Provisionen erhalten!
Merchant
Der Begriff Merchant steht synonym zu Advertiser und bezeichnet das Unternehmen, welches Vertriesbpartner im Internet für ihre Werbeleistung provisioniert.
Partnerprogramm
Ein Partnerprogramm stellt die Schnittstelle zwischen einem Internet-Vertriebspartner und einem werbetreibenden Unternehmen dar. Dabei handelt es sich um eine Software, über die der Merchant dem Affiliate Werbemittel zur Verfügung stellt, damit dieser entsprechend Werbung machen kann. Das Partnerprogramm sorgt außerdem für eine transparente Übersicht des Trackings, so dass Views und Klicks der Werbemittel sowie die entstandenen Provisionen dem Affiliate jederzeit ersichtlich sind.
Pay-per-Action, Pay-per-Click, Pay-per-Lead, Pay-per-Order und Pay-per-Sale
Darunter sind Provisionsmodelle aus Sicht des Affiliates zu verstehen, die angeben, wofür der Affiliate bezahlt wird. Pay-per-Action sagt aus, dass der Affiliate für eine bestimmte Aktion, z.B. das Anklicken eines Links provisioniert wird. Pay-per-Click bedeutet, dass der Affiliate für jeden Klick auf einen Banner eine bestimmte Summe erhält. Pay-per-Lead erfordert vom Kunden zunächst das Ausfüllen eines Formulars, z.B. für ein Gewinnspiel, damit der Affiliate Provision erhält. Bei Pay-per-Order wird der Affiliate pro Bestellung und bei Pay-per-Sale für jeden Kauf eines geworbenen Kunden vom Merchant entlohnt. Das auxmoney Partnerprogramm bietet sowohl Pay-per-Lead als auch Pay-per-Sale als Provisionsmodell an. Genauere Informationen zu der Höhe der Provisionen erhältst du im Menü unter dem Punkt Provisionen.
Performance Marketing
Performance Marketing steht für eine messbare Form des Marketings. Kosten entstehen dem werbetreibenden Unternehmen erst nach einer vom Kunden getätigten Aktion, wie z.B. Klick auf ein Werbemittel. Ein Provisionsmodell auf Basis von TKP entspricht nicht den Anforderungen von Performance Marketing, da hierbei keine Tätigkeit zu messen ist, sondern stets ein gleichbleibender Kostenfaktor anfällt. Affiliate Marketing hingegen fällt eindeutig unter Performance Marketing. Schließlich werden Affiliates für eine messbare Leistung bezahlt.
Publisher
Der Begriff Publisher wird synonym zu Affiliate verwendet und bezeichnet den Teilnehmer eines Partnerprogrammes.
Raw
Im Backend der Partnerprogramm-Software findest du auf der Startseite einen Kurzbericht vor (siehe Screenshot), in dem die Aufrufe und Klicks nach Raw und Unique unterschieden werden. Unter Raw versteht man alle gezählten Aufrufe bzw. Klicks, ohne diese auf die Anzahl der Besucher zurückzuführen, wie das bei Unique der Fall ist. Beispiel: Im Screenshot werden 17 Aufrufe als Raw und 7 als Unique angezeigt. Das bedeutet, dass 17 Impressionen getrackt wurden, die allerdings von nur 7 Besuchern durchgeführt wurden.
Sale
Sale kommt aus dem englischen und heißt in Deutsch so viel wie Verkauf. Beim auxmoney Partnerprogramm stellt ein Sale die Vermittlung eines erfolgreich ausgezahlten Kredites dar.
TKP
TKP ist die Abkürzung für Tausend-Kontakt-Preis und stellt im Display-Marketing eine übliche Provisionsmethode dar. Dabei wird ein fester Preis für tausend Views festgelegt, der dann völlig unabhängig von Klicks zu zahlen ist.
Tracking
Das Tracking stellt das Fundament des Partnerprogramms dar, um Views, Klicks, Leads und Sales technisch einwandfrei zu messen. Der Affiliate Link und die im Partnerprogramm hinterlegten Werbemittel enthalten einen Tracking-Parameter, der die Zuordnung zum einzelnen Affiliate gewährleistet. Bei auxmoney ist der Tracking Parameter durch die ID des Affiliates gekennzeichnet und befindet sich hinter der Website-Adresse. Beispiel: http://www.auxmoney.com?afid={Affiliate ID}. Werbemittel, wie Banner, Textlinks und Applikationen enthalten zusätzlich einen Zählpixel zur Messung der Views. Klickt ein Nutzer auf ein Werbemittel des Affiliates, speichert sich in seinem Browser 30 Tage lang ein Cookie ab. Registriert sich der Nutzer innerhalb dieses Zeitraumes als Kreditnehmer, erhält der Affiliate entsprechend eine Provision.
Unique
Unique ist Englisch und bedeutet übersetzt einzigartig. Unter Unique Click versteht man demnach einen Klick, der einem einzelnen Besucher exakt zugewiesen werden kann. Dieser Messwert ist insofern sehr nützlich, um aufzuzeigen, wie viele Nutzer sich tatsächlich hinter einer bestimmten Anzahl an Klicks verbergen. Denn theoretisch kann ein einzelner Besucher tausend Mal dieselbe Website aufrufen, so dass sich im Kurzbericht (siehe Screenshot bei Raw) auf der Startseite der auxmoney Partnerprogramm-Software hinter tausend Raws nur ein einziger Aufruf verbirgt.
Views
Der Begriff View kommt aus dem Englischen und heißt übersetzt "Ansicht", womit z.B. der Aufruf eines Werbemittels gemeint ist. Ein Synonym für View ist Impression.
